트레이닝복은 일상복으로서의 기능성과 패션성이 더해져 대중화되어가고 있다. 이는 헬스케어 산업이 성장하면서 스포츠 의류 시장도 함께 성장하고 있기 때문인데, 이전에는 프로 운동선수나 트레이너 등 한정된 고객층을 대상으로 제작되었지만 지금은 일반인들도 쉽게 접할 수 있는 제품들로 변화하고 있다.
이와 같은 대중화 경향에서는 브랜드 경쟁력도 중요하다. 퀄리티와 디자인, 가격 등으로 경쟁하면서 브랜드 인지도를 높여 소비자들의 구매 욕구를 자극해야 한다. 또한, 마케팅 전략으로 브랜드 이미지를 구축하고, 이를 토대로 제품에 대한 고객들의 인식을 높여야 한다.
마크다운 형식으로 표기하는 경우, 이전에 비해 저렴하게 구매할 수 있는 기회가 주어져 소비자들의 구매욕구를 높일 수 있다. 이를 통해 언제 어디서든 저렴한 가격으로 구매할 수 있는 편리함을 느끼게 되어 브랜드 수익성도 높일 수 있다. 또한, 마크다운이나 할인 행사로 소비자들의 구매 욕구를 자극하는 것은 브랜드 이미지 구성에도 큰 역할을 한다.
따라서, 대중화 경향에서는 브랜드 경쟁력이 중요하지만 마크다운 형식을 통해 소비자들의 구매욕구를 높이는 것도 중요하다. 브랜드와 마케팅 전략을 적극 활용하면서, 소비자를 유치하는 효과적인 마케팅을 구성할 필요가 있다.
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